在庫が残ることを嫌い、大量生産はせず、少量生産。
それが品薄感を生み、ますます人気が出たりします。
「近くにお店を出さないで。ほかの人に同じ服を着てもらいたくないから」とか「安売りはしないで下さい。せっかく買った服が安物に見えるから」という顧客からの要望があるそうです。
小さな会社が大手企業に勝つ秘訣は、価格競争に巻き込まれない高級化や、商品の付加価値創造にありそうです。